关于深入推进我市梁祝等爱情文化旅游建设的建议

关于市政协十五届五次会议

第193号提案的复函

单祖新委员：

您在市政协第十五届五次会议期间提的关于“深入推进我市梁祝等爱情文化旅游建设的建议”的提案，市政府已交由我局办理，现将办理情况答复如下：

梁祝传说是我国四大民间传说之一，是中华文化的瑰宝。自晋代形成以来，主要流传于宜兴、宁波、上虞、杭州、济宁、汝南等地，并向中国的各个地区、各个民族流传辐射。在流传的过程中，各地人民又不断丰富发展传说的内容，甚至还兴建了众多以梁祝传说为主题的墓碑和庙宇等建筑。2006年，梁祝传说成功申报成为第一批国家级非物质文化遗产。

在我市，梁祝传说的主要依托是善卷洞风景区。为此，我们着力景区资源的整合，对景区进行改造和提升，先后建成并运行梁祝园、梁祝文化碑廊、比翼阁、连理桥、梁祝文化博物馆、爱情邮局等系列设施，融入古典与时尚，自然风光、历史风物、人文风情匠心荟萃，呈现出一幅令人陶醉的“东方版爱情故事”文旅画卷。

在宣传营销方面，我们着眼于弘扬传统爱情文化，以提倡求知、崇尚爱情，歌颂生命生生不息为主题，连续开展系列营销活动。一是连续举办“梁祝观蝶节”。自2003年举办第一届“梁祝文化观蝶节”以来，迄今已连续举办了19届，从最初单纯的举办“观蝶节”，到现在融入“文创旗袍节”、“梁祝戏曲节”、汉婚大礼、相亲之旅等系列文旅活动，活动内容不断充实丰富，活动形式不断推陈出新。景区所在地张渚镇，依托“梁祝文化观蝶节”举办一年一度的“爱情文化节”，自2016年以来已连续举办5届“爱情文化节”，已成为我市文旅对外宣传的一张地域文化名片。二是持续深耕梁祝文化的研究。今年4月28日，“2021年中国-宜兴梁祝文化旅游节暨观蝶节”开幕，中国梁祝文化研究专家、宜兴市华夏梁祝文化研究会副秘书长路晓农编著的《历代梁祝史料辑存》新书首发式同时举行。《历代梁祝史料辑存》收录了清宣统三年以前历代记载梁祝的志乘、古籍202部(篇),全部用原书影印件刊印，并加以点校、说明，是迄今为止集历代梁祝文献之全书，具有较高的史料价值，是“梁祝”研究者以及民间文化、民俗文化研究者必备的工具书。此外，善卷洞风景区当天还发布了一系列旅游惠民活动方案，“千古梁祝情，百年善卷缘”作为该景区宣传语当天同时发布。三是采用多种方式进行多平台营销宣传。除了结合传统的节庆营销、推介会营销、媒体营销外，随着新媒体的不断发展，我们先后开通了景区微博、微信公众号、抖音号、视频号，利用名人效应，开展名人营销，聘请著名作家余秋雨为我市旅游发展顾问，邀请有60多万粉丝的抖音up主俄罗斯人娜塔莎（“宜兴儿媳妇”）开展专题营销。

关于聘请作家顾漫任宜兴文旅顾问的事项，与我局开展名人营销的思路不谋而合。早在几年前电视连续剧《何以笙箫默》热播期间，我们就主动联系市作协，了解关于作家顾漫的相关信息。年初，我们再次询问市作协有关顾漫的情况。市作协回复称顾漫虽是我市作协会员，但其从未主动联系过市作协，未出席参加过我市作协组织的各类活动。近日，我们通过市政协委员，同是宜兴籍作家崔秀峰老师了解到宜兴融媒体中心苍立新同顾漫是亲戚。通过几番周折，我们终于联系上了顾漫本人。目前，她人在上海。通过电话交流，她对担任宜兴文化旅游发展顾问持开放态度，答应6月底返回宜兴后，同我们当面交流沟通。下一步，我们将用百分百的诚意，努力促成聘请顾漫作为宜兴文化旅游发展顾问，并精心策划宣传推广方案，最大发挥其作为国内著名作家在青年人群中的感召力和影响力，真正为宜兴文化旅游积极献智献力。

去年，我市成功创建国家级全域旅游示范区，对我市全域旅游的发展提出了更高、更严的目标和要求。为此，今年我局聘请了南京大学旅游规划专业团队为我市编制《全域旅游高质量发展规划》，前期准备工作目前已经完成，旅游资源调查摸底工作即将全面展开。爱情文化作为我市文旅资源极其重要的组成部分，我们将会对其进行深入细致的研究和挖掘，并会同当地政府规划部门，对提案中提到的产业强市、招商引资、打造该地区爱情文化旅游品牌、整合梁祝故事和《西厢记》故事等建议和意见进行专题研究论证，充分整合爱情文化旅游资源，丰富爱情文化的展现载体和形式，进一步加强与华夏梁祝文化研究会的联系互动，加大对研究会的支持力度，精心规划，精致建设，精彩呈现，实现以文旅产业的发展带动地区经济发展，为百姓带来实实在在的经济效益。

以上办理情况，如有不同意见，请与我们联系。联系人：孙宝谦，电话：87986538。

                        宜兴市文体广电和旅游局   

                                 2021年6月17日 

签  发：蒋干达     承办：孙宝谦    邮政编码：214206

抄  送：市人民政府办公室（1份），市政协提案委员会（2份）。